Marqueteiro alerta: haverá 'barbeiragem' com IA nas eleições de 2026

O aviso que veio de dentro do meio político

Um marqueteiro experiente, com décadas de campanhas eleitorais nas costas, soltou um alerta direto. Segundo ele, haverá 'muita barbeiragem' no uso de inteligência artificial nas eleições de 2026. A frase é simples, mas o recado é pesado.

'Barbeiragem' é aquele erro grosseiro, feito por quem ainda não domina a ferramenta. E é exatamente isso que preocupa. A inteligência artificial — programas de computador que imitam a inteligência humana para criar textos, imagens e vídeos — chegou às campanhas rápido demais. Muita gente vai usar sem saber o que está fazendo.

Por que isso mexe com a sua vida, mesmo se você não liga para política

Você pode não acompanhar política. Mas, em ano de eleição, a política vai atrás de você. Ela aparece no seu grupo de família no WhatsApp, no seu feed do Instagram e nos vídeos que o vizinho compartilha.

O problema é que, com a inteligência artificial, ficou fácil criar conteúdo falso que parece verdadeiro. Um vídeo de um candidato dizendo algo que ele nunca disse. Um áudio com a voz clonada de um político. Uma foto de um evento que jamais aconteceu. Antes, fabricar isso dava trabalho e custava caro. Hoje, qualquer pessoa com um celular consegue.

Ou seja: o alerta do marqueteiro não é sobre 'os políticos'. É sobre o que vai chegar na palma da sua mão nos próximos meses. E sobre o risco de você acreditar, e repassar, algo que é pura invenção de uma máquina.

O que já está rolando nas campanhas

A tecnologia não vai chegar às eleições — ela já chegou. Candidatos e partidos já usam inteligência artificial para montar vídeos, escrever textos e produzir anúncios de campanha em série. Isso acontece queira você ou não.

Pense numa cozinha. A inteligência artificial é como um forno turbo que assa dez bolos no tempo de um. O marqueteiro que aprende a usar produz muito mais material, muito mais rápido, e por um custo baixo. Um candidato pequeno, de cidade do interior, hoje consegue fazer peças de campanha que antes só campanhas milionárias tinham condição de bancar.

Até aí, nada de errado. O problema é o segundo grupo: quem usa a ferramenta sem noção. É como dar a chave de um carro potente para quem tirou a carteira ontem. A 'barbeiragem' que o marqueteiro cita é isso — gente apertando botões sem entender o estrago que pode causar.

Deepfake: o vídeo mentiroso que engana até quem desconfia

A palavra assusta, mas o conceito é simples. Deepfake é um vídeo ou áudio falso feito por inteligência artificial, no qual uma pessoa parece dizer ou fazer algo que nunca disse nem fez. A máquina estuda o rosto e a voz de alguém e recria tudo com uma semelhança impressionante.

Imagine receber, três dias antes da votação, um vídeo de um candidato confessando um crime. O vídeo tem a cara dele, a voz dele, o jeito dele de falar. Milhões de pessoas veem. Compartilham. E só depois da eleição descobre-se que era tudo mentira, montado por computador. O estrago já foi feito.

Esse é o pesadelo que tira o sono de quem entende do assunto. A votação tem data marcada. A verdade, quando chega, muitas vezes chega tarde. Uma falsificação lançada na hora certa pode confundir uma cidade inteira antes que alguém consiga desmentir.

A diferença entre erro e crime nas urnas

Aqui entra um ponto que as manchetes nem sempre deixam claro. Existe a 'barbeiragem' por despreparo — o candidato que usa uma imagem gerada por máquina e esquece de avisar que é artificial. E existe a má-fé — quem cria um deepfake de propósito para enganar o eleitor.

Os dois casos confundem o eleitor, mas têm gravidades diferentes. A Justiça Eleitoral brasileira já vem estabelecendo regras sobre o que pode e o que é proibido no uso da tecnologia em campanhas. Vale a pena entender essas linhas antes do período de votação, e você encontra um panorama nesta análise sobre o que é permitido e o que pune no uso de IA nas eleições de 2026. Saber a regra ajuda você a identificar quando alguém está passando dos limites.

O ângulo que ninguém comenta: a máquina erra sozinha

Aqui vai uma reflexão que vai além do que o alerta traz. Todo mundo fala do golpe intencional, do vilão que fabrica mentira de propósito. Mas existe um risco mais silencioso, e talvez mais comum.

A inteligência artificial 'inventa' com frequência. No jargão técnico, isso se chama alucinação — quando o programa cria uma informação falsa achando que é verdadeira. Ela pode escrever um número errado numa proposta de campanha, atribuir uma frase a quem nunca disse, ou trocar um dado sem que ninguém perceba.

Agora junte duas coisas: um candidato apressado, que não confere o que a máquina produziu, mais um material publicado às pressas. O resultado é desinformação que ninguém plantou de má-fé — nasceu de um descuido. Essa é a verdadeira face da 'barbeiragem'. Não é só o golpista esperto. É também o despreparado que confia demais na tecnologia e revisa de menos.

Para você, leitor, a lição prática é direta: desconfie de conteúdo bombástico, mesmo quando ele parece vir de fonte séria. Às vezes não há um vilão por trás — há apenas uma máquina que errou e um humano que não olhou direito.

Como se proteger sem virar especialista em tecnologia

Você não precisa entender de programação para não cair em cilada. Bastam alguns hábitos simples, do mesmo tipo que você já usa para não cair em golpe de banco.

Primeiro: desconfie da pressa. Conteúdo que aparece de repente, pouco antes da votação, pedindo que você compartilhe 'antes que apaguem', é sinal de alerta. Segundo: procure a fonte. Aquele vídeo bombástico saiu em algum jornal conhecido? Se só está circulando em grupos de mensagem, cuidado. Terceiro: observe os detalhes. Deepfakes costumam falhar em mãos, dentes, piscadas estranhas e no encaixe da boca com a voz.

E o mais importante: antes de repassar, respire. A corrente de mentira só anda porque gente de bem, sem querer, aperta 'encaminhar'. Você é o freio dessa corrente.

O marqueteiro cravou que vem 'barbeiragem' por aí. Ele está certo. Mas quem decide se a barbeiragem vira acidente é quem está ao volante do compartilhamento — e, desta vez, o volante está na sua mão.